Indexel partenaire de la transformation marketing de Sapmer

En bref

Client

Sapmer

Date

septembre 2016

Dispositif

Identité graphique, packaging, contenus et refonte de site web

URL

www.sapmer.fr

Le brief :

Dans le cadre de son repositionnement marketing, la société de pêche Sapmer souhaite dépasser son mode de vente indirect sous marque blanche pour s’adresser à de nouvelles cibles : restaurants, distributeurs et consommateurs grand public.

Notre réponse :

La demande initiale de Sapmer était de refondre son site web. Indexel a proposé d’aller beaucoup plus loin dans le conseil et l’accompagnement marketing en repositionnant la marque sur le haut de gamme. Une démarche qui passe par une nouvelle identité de marque s’appuyant sur :

  • l’histoire de l’entreprise (exploration des mers australes dès 1947),
  • ses savoir-faire (pêche de l’extrême, techniques de congélation, logistique),
  • la pédagogie (pour lever les tabous sur les produits de la mer congelés et inciter à leur consommation),
  • une nouvelle identité graphique fortement différenciante.

Identité et charte graphique

La difficulté : concevoir une identité graphique valorisant la marque et ses besoins dans les respects des codes de la communication alimentaire, applicables à toutes les cultures dans le monde.
Le plus Indexel : l’application des codes graphiques du luxe pour des produits alimentaires.
Résultats : un positionnement graphique unique et valorisant la marque et ses produits. Sapmer assume son ambition de leader.

Site web

Le nouveau site web répond à un triple objectif : conserver la cible initiale des grossistes, séduire les distributeurs et les restaurateurs tout en attirant le consommateur final au travers de recettes et de conseils pratiques. En bref, construire la marque Sapmer de grande consommation.
Résultats : l’appropriation rapide du site par les différentes cibles. Un temps de connexion moyen multiplié par 2,5.

Contenus

La rédaction des contenus du nouveau site web, confiée à l’équipe éditoriale Indexel, a privilégié le souffle, l’aventure humaine, la passion de la pêche dans des conditions extrêmes, aux confins du monde. Mais aussi l’engagement de toute l’entreprise pour la préservation des ressources marines. L’ensemble des contenus a été conçu dans une optique d’optimisation du référencement naturel (SEO).

Packaging

La méthode : un audit de tous les concurrents menant à la conception d’un packaging très haut de gamme pour marquer la différence Sapmer. La création d’une « collection » valorisant au travers de chaque packaging la gamme complète des produits Sapmer.
Résultats : le référencement chez plusieurs distributeurs pour le marché nord-américain.

Indexel a su nous stimuler, être force de proposition. Notre demande initiale consistait à refondre notre site web. Ils ont su nous challenger puis nous accompagner dans la redéfinition complète de notre positionnement

Eddy Boutouria,

Responsable marketing

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Cahier des charges type :
la refonte d'un site web

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