Aujourd’hui, près de la moitié du trafic sur internet découle des moteurs de recherche, Google faisant figure d’indétrônable leader sur le marché français. Sur l’ensemble des visites générées par les moteurs, 9 sur 10 proviennent de Google… et ça dure depuis des années ! Autant dire que si vous voulez être visible sur le web, votre site a intérêt à figurer parmi les premiers résultats de Google pour les requêtes les plus pertinentes au regard de votre activité. En confiant à une agence la conception de votre site web et la production des contenus rédactionnels destinés à alimenter ses pages… assurez-vous qu'elle a bien compris votre métier, le marché et l’univers concurrentiel dans lesquels vous évoluez. Il s'agit là d'un pré-requis pour décider sur quels mots clés vous positionner, en mesurant le rapport fréquence de saisie / nombre d’URL indexées.

Plus de 70 % des internautes quittent un site web lorsqu'ils ne trouvent pas rapidement l'information recherchée ! Or vous n'avez que 3/10e de seconde pour les convaincre. Vous voilà prévenu ! En moyenne, près de la moitié des lecteurs passe moins d'une minute par page.

79 % des lecteurs ont une lecture de type «balayage» : ils scannent la page plus qu'ils ne la lisent. Il faut donc adapter sa rédaction en conséquence ! Pour ce faire, il existe des pratiques simples et efficaces.

L'arrivée en France de Google Panda a fait couler beaucoup d'encre. En quelques semaines seulement, la mise à jour de l'algorithme du moteur a entraîné la faillite de certains sites, qui ont perdu jusqu'à 95 % de leur trafic. Retour sur cette mise à jour majeure.

Faire un livre blanc, c'est bien. Le faire correctement, c'est mieux... mais plus difficile ! Si le contenu du document est important, le « contenant » l'est tout autant, car de lui dépendent son efficacité et sa capacité à atteindre les objectifs fixés. Il existe certaines règles à respecter pour éviter que votre livre blanc ne se transforme en mouton noir.

Le livre blanc peut-il permettre à l'entreprise de voir la vie en rose ? S'il est présomptueux de l'affirmer, il n'en reste pas moins que le livre blanc recouvre aujourd'hui des enjeux critiques et s'affirme de plus en plus comme un support de communication d'une grande efficacité. Oui, mais l'annuaire du livre blanc dénombre pas moins de 808 ouvrages sur son site. Alors comment sortir de la masse ? Quelles sont les clés pour valoriser un tel projet ? La réalisation d'un livre blanc répond à des techniques très précises qui permettent d'en faire une véritable référence sur le marché.