SEO, SMO, brand content... toutes les techniques sont bonnes pour valoriser son expertise sur le web. Mais avant toute chose : il faut produire un contenu à valeur ajoutée ! 2B Consulting a pris la mesure de cet enjeu : la société produit depuis plus d'un an de nombreux témoignages. Aujourd'hui, la refonte de son site web est une occasion de plus de renforcer sa visibilité en mettant en avant son expertise.
Premier Business Partner IBM sur la solution Cognos, 2B consulting évolue dans un contexte BtoB très concurrentiel. Si son expertise des solutions IBM ne fait pas débat, sa reconnaissance sur la toile restait perfectible. Un plan d'attaque voit ainsi le jour.
Construire une base de références clients
Quoi de plus parlant que le témoignage d'un client pour expliquer les caractéristiques, fonctionnalités et bénéfices d'une solution ? Les success stories deviennent aussi un support décisif pour les équipes commerciales. "Nous comptons aujourd'hui près d'une quinzaine de témoignages clients dans tous les secteurs d'activités. Indexel sait, à chaque fois, nous proposer un contenu riche et original", commente Johanna Sobler, chargée de communication. Autre atout de taille, leur impact sur le référencement du site : écrits dans un vocabulaire terrain et métier, ces témoignages complètent utilement le champ lexical propre aux contenus plus corporate.
Optimiser son site web
Valoriser son expertise passe indiscutablement par son site web. Or, le site de 2B Consulting créé cinq ans auparavant avait besoin de fraîcheur. "La pertinence d'Indexel sur les contenus nous a incités à leur confier aussi la refonte du site web. Objectif : référencer notre savoir-faire" explique Johanna Sobler. Un vaste chantier autour de quatre impératifs s'engage :
- un CMS favorisant le SEO : le CMS Jumbe choisi intègre nativement les balises indispensables au référencement naturel des contenus. Autre avantage du CMS : la simplicité de saisie des pages, qui permet de garantir une fréquence soutenue en termes de publication.
- une arborescence pertinente : sa cohérence assure la fluidité de la navigation à travers le site. Sa granularité permet le respect du principe d'une information par page.
- un contenu adapté au web et aux techniques de SEO : pour être bien référencé, le texte de chaque page doit reprendre un certain nombre de mots clés définis au préalable et proposer différents niveaux de lecture (lire aussi notre article sur l'écriture web : Rédigez pour le web : 5 conseils pour optimiser ses contenus).
- une ergonomie et une maquette optimisant l'expérience de l'internaute : la clarté prédomine dans la construction de la page d'accueil comme des pages intérieures pour valoriser toujours plus le contenu. Les appels de lecture sur chaque page incitent le visiteur à poursuivre sa visite... pour en découvrir encore plus sur 2B Consulting et laisser une trace utile de son passage !
Au-delà de la dimension éditoriale très forte, le site offre toute une panoplie de modules et fonctionnalités avancées : moteur de recherche des offres d'emplois, calendrier des formations et ateliers, espace client, forum... En ligne depuis le 3 novembre 2011, le site rencontre déjà son public. "Nous sommes satisfaits du résultat qui plaît autant à l'interne qu'à nos clients", se réjouit Johanna Sobler. Prochaine étape : communiquer sur les réseaux sociaux. Parler de son expertise sur les différentes plates-formes, c'est toujours du contenu qui sera indexé dans Google. Aucune raison, donc, de s'en priver. Que Google +, LinkedIn, Viadeo et Twitter se préparent : 2B Consulting arrive !
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