La sécurité informatique n'est pas vraiment un sujet glamour. Pour le rendre attractif et accessible au grand public, Symantec innove sans cesse dans sa communication. Après avoir misé sur le registre ludo-éducatif (voir nos précédentes réalisations), l'éditeur spécialisé en revient à l'essentiel : mettre en valeur les fonctionnalités uniques de son produit Norton™ Internet Security 2012. Une opération 100 % « made in France » réalisée dans le cadre du partenariat entre Symantec et HP.
La vidéo : oui mais avec un traitement particulier
Pour parler directement au grand public, rien ne remplace la vidéo. Mais attention à rester court (moins d'1 min. 30) et simple (pas de jargon technique et d'explication alambiquée). Autre complexité : définir un ton et un graphisme cohérents avec le positionnement de la marque et suffisamment attractif pour le visiteur-internaute. Un savant dosage loin d'être évident ! En l'occurrence, la campagne de la marque Symantec s'inscrivait comme le fil conducteur et l'univers HP comme une référence.
1 site + 1 animation = 1 mois
La fonctionnalité « Identity Safe » lance le bal. 15 jours suffisent à l'équipe Indexel pour imaginer le scénario, construire le storyboard et enregistrer la voix-off.
Puis 15 autres jours seront nécessaires pour réaliser l'animation vidéo et le site web qui en sera le réceptacle. Développé en HTML 5, le site affiche une ergonomie horizontale - un parti pris qui répond à l'idée de connexion et de complémentarité entre les différentes animations. Le site s'inscrit ainsi résolument dans la modernité avec une expérience utilisateur différenciante mais en totale adéquation avec l'expérience du produit Norton. Autre caractéristique fondamentale : l'accès à la fiche produit et à l'e-store depuis n'importe quelle page du site pour transformer la visite en achat !
« Je travaille avec l'agence Indexel depuis plus de cinq ans. Comme à chaque fois, leur expertise, leurs conseils et leur rapidité d'exécution nous ont permis de mener à bien ce projet web dans des délais très courts » se félicite Christophe Girault, Marketing Senior Manager chez Symantec France. Trois autres fonctionnalités du produit seront mises en valeur de la même manière sur l'année 2012.
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