Nouvel eldorado des agences de Comm', le phénomène du Brand Content traduit l'indispensable besoin de produire des contenus à très haute valeur ajoutée pour attirer et fidéliser les cibles BtoB. Un avantage décisif pour les agences éditoriales historiques.

Pour 75 % des internautes français, un site sur cinq serait « mal réalisé » (selon une étude de Benchmarck Group). Une statistique non négligeable quand on sait qu'en 2011, plus de 60 % des personnes choisissent internet comme source d'information. Sites obsolètes, techniquement défaillants, peu interactifs... constituent la hantise des surfeurs sur la toile.

Quels sont les aspects à améliorer ? Comment rendre un site plus attractif ? Voici cinq conseils pour vous aider à diagnostiquer et optimiser le vôtre.

Electronique ou imprimée, la carte de vœux reste incontournable ! Pour vos clients comme pour vos partenaires, elle permet de passer un message différent car non promotionnel (à moins de vouloir passer pour un goujat !). Jouant sur le registre affectif, elle constitue une occasion de remercier les uns pour leur fidélité, les autres pour leur efficacité. Et de s'intéresser aux personnes plutôt qu'à leur entreprise !

Fille de profs, c'est tout naturellement que mon diplôme d'histoire en poche, je me suis dirigée vers le monde de l'édition... scolaire. C'était en 2001 et on était alors en plein boom internet. À cette époque, les ressources pédagogiques se limitaient aux bons vieux manuels scolaires : à part quelques rares éditeurs qui tentaient l'aventure du CD-Rom (ne parlons même pas des portails éducatifs !), tout était encore écrit noir sur blanc. Et en quelques années à peine, l'évolution a été spectaculaire. Entrée chez Indexel en 2005, j'ai pu alors constater les bouleversements opérés dans le monde de l'éducation.

Mardi 4 octobre, la marque de vêtements américaine dévoilait son nouveau logo. Devant la quantité impressionnante de réactions négatives – réseaux sociaux pris d'assaut, milliers de contre-propositions –, Gap a cédé et a annoncé quelques jours après un retour à la précédente version. Durée de vie du nouveau logo : 7 jours !