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Decathlon :
à fond la com !

En bref

Client

Decathlon

Date

avril 2012

Dispositif

e-mailing, Stratégie éditoriale

Avant-propos

La célèbre marque de sport souhaitait se doter d’un nouvel outil de communication BtoC, mettant en avant son expertise dans le secteur du sport, son savoir-faire technique et bien évidemment ses produits.

La marque envisage de réaliser une newsletter électronique mensuelle, vectrice d’une réelle valeur ajoutée, différente des autres.

Trois objectifs :

  • Communiquer sur ce que Decathlon sait faire
  • Construire un lien, sur le long terme, avec les clients potentiels
  • Favoriser l’acte d’achat en générant du trafic en magasin

Le brief

Destinée à une cible très large (clients actuels et prospects), la eletter doit permettre à Decathlon de se positionner comme le spécialiste du sport, à la fois par le biais des produits en magasin, et par d’autres axes : engagements pour l’insertion par le sport, passion des équipes Decathlon pour le  sport…

Création graphique, mise en pages, proposition de contenus et rédaction d’articles, le spécialiste du sport opte pour un projet global autour d’une newsletter clé en main.

Notre réponse

Par son positionnement hybride, à la fois producteur de contenu éditorial, concepteur d’outils de communication et opérateur de newsletters électroniques, Indexel dispose de l’ensemble des savoir-faire nécessaires à la production clé en main de la lettre d’information électronique Decathlon.

Le contenu éditorial, travaillé sous un angle presse, très terrain et proche du lecteur, s’articule autour d’une thématique mensuelle, liée aux sports de saison, et de plusieurs thèmes : coaching, paroles d’experts, vie de l’entreprise, innovation, événements…

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  • Revue business et définition des KPI
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  • Production éditoriale et optimisation des contenus
  • Conception des call-to-actions associés aux formulaires
  • Optimisation du référencement naturel
  • Plan d’animation des réseaux sociaux…
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