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La newsletter de l’ESC Rennes Alumni fait peau neuve

En bref

Client

ESC Rennes Alumni

Date

Septembre 2013

Dispositif

Newsletter, e-mailing, Dispositif digital, Stratégie éditoriale

Un outil au service des Anciens Élèves

L’ESC Rennes Alumni gère le réseau des anciens diplômés de l’Ecole Supérieure de Commerce de Rennes. L’Association a pour ambition de garantir la pérennité des liens entre les anciens étudiants,  d’être pour eux un accélérateur d’opportunités professionnelles et de les accompagner tout au long de leur carrière. Elle utilise trois principaux supports de communication : les réseaux sociaux, le site internet et la newsletter mensuelle. Mise en page compliquée, rubriques difficilement identifiables, version non adaptée au mobile, l’ESC Rennes Alumni a souhaité refondre sa newsletter pour séduire encore plus sa cible.

Responsive design et flat design : deux techniques de séduction

Pour redonner un nouveau souffle à la newsletter de l’ESC Rennes Alumni, l’agence Indexel a opté pour la stratégie suivante : proposer une maquette moderne et simple. La modernité se traduit par le choix du format : en responsive design (adaptable sur tous les types d’écrans y compris mobiles) sur Mailchimp. Cette technique permet de toucher les Anciens n’importe où, n’importe quand ! Indexel a proposé un gabarit simple mais efficace reprenant les caractéristiques du flat design. Le graphisme de la newsletter se veut très épuré : des rubriques simples, pas d’éléments décoratifs : on va à l’essentiel !

Une stratégie éditoriale pour plus d’interactivité

Au-delà de la refonte graphique, Indexel a élaboré une nouvelle stratégie éditoriale avec pour objectif principal de dynamiser le contenu. Résultat, une valorisation des sujets avec des appels de lecture plutôt que des textes complets, un rubriquage précis (récurrence de thématiques clés, accès aux réseaux sociaux…), des contenus vidéo et une utilisation plus judicieuse des images. Le nouveau design de la newsletter ayant rencontré un franc succès, c’est tout naturellement que l’ESC Rennes Alumni a fait confiance à Indexel pour la création d’une invitation, déclinaison de la newsletter.

L’équipe Indexel, qui nous accompagne déjà depuis plusieurs années et qui possède une véritable expertise web, a bien compris nos problématiques et a su répondre efficacement à notre cahier des charges. Nous avons été séduits particulièrement par leur proposition graphique, sobre et très actuelle (flat design) dans le respect de notre identité visuelle et leur savoir-faire éditorial.

Chantal Severe,

Déléguée Générale du Réseau, ESC Rennes Alumni

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