CBRE folgt den Trends… aber anders!

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Kurz gesagt
Kunde
CBRE
Datum
Mai 2016
Gerät
Thematische Broschüren-Serie

Wer und was genau?

Was kann man noch zu Themen beitragen, die bereits oft in den Medien präsent sind? CBRE, eine Beratungsunternehmen für Gewerbeimmobilien, stellt sich dieser Herausforderung und kommuniziert offen über das Büroklima, die Arbeitsumgebung oder Big Data. Denn „Up-To-Date“ zu sein, ist heute zwingend erforderlich, wenn man die Erwartungen seiner Kunden erfüllen will. Um sich vom Wettbewerb abzuheben, sollte man diese Themen mit Originalität angehen, dabei den edukativen Charakter nicht außer Acht lassen und gleichzeitig die Beratungs- und Expertise-Dimension von CBRE betonen.

Eine Serie schicker und sensationeller Broschüren

Die Lösung von Indexel? Eine Serie kleiner thematischer Broschüren mit dem Titel „Expériences immobilières“ (Erfahrungen aus der Immobilienbranche). Der erste Band „Les cinq sens au service de la performance“ (Fünf Regeln um die Leistung der Mitarbeiter auf sanfte Weise zu fördern) nähert sich dem Trendthema „Wohlbefinden am Arbeitsplatz“ auf wohltuend anregende Weise. Diese Broschüren-Reihe, die zu den klassischen Content Marketing Maßnahmen gehört, ist ein neues Kommunikationsformat für CBRE.

Auf acht Seiten werden in der Broschüre bewährte Verfahren und Fallstricke, die bei der Gestaltung zur Förderung des Wohlbefindens und der Produktivität der Mitarbeiter von Arbeitsplätzen eingesetzt werden, vorgestellt. Fachausdrücke, Kennzahlen und anschauliche Infografiken geben dem Dokument seine Wertigkeit und verleiten zum Lesen. Schließlich ermöglicht diese Broschüre CBRE, sich bei wettbewerbsstarken Themen gut zu platzieren und damit seine Marke positiv aufzuladen.

Wir haben den Mipim-Salon in Cannes, Mekka der Immobilienprofis, genutzt, um die erste Ausgabe an unsere Kunden und Interessenten zu verteilen. Das Feedback war einstimmig: Die Aufbereitung des Themas, das Format und das schlichte Layout haben die ersten Leser überrascht und begeistert. Allein dieser Erfolg reicht uns schon aus, damit wir das Abenteuer mit zwei neuen Whitepaper-Ausgaben fortsetzen.

Ludovic Chambe,

Sustainable Development Manager, CBRE

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