Welche KPIs für Ihre Imagekampagnen?

Im B2B wie im B2C fördert die Markenbekanntheit die Verkaufszahlen und sie vermittelt das Image. Als mächtige Waffe im hartumkämpften Markt steht sie im Mittelpunkt von Online-Kampagnen, die Werbung mit redaktionellen Konzepten verbinden. Allerdings handelt es sich in der Regel um Kampagnen, deren Erfolg nicht direkt am Umsatz gemessen werden kann und die von daher oft schwieriger zu bewerten sind.

Um den Return On Invest einer Imagekampagne zu berechnen, braucht man natürlich Daten – aber nicht unbedingt die Daten, die zur Berechnung von klassischen KPIs, wie die Anzahl der Verkäufe oder neu gewonnene Leads, verwendet werden. Hier kommen zahlreiche feinere Messdaten zum Einsatz, um die Relevanz der durchgeführten Maßnahmen evaluieren zu können. Entdecken Sie die wirklich wichtigen Indikatoren im eBook von Indexel Data Science (in englischer Sprache).

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