Nous pouvons enfin initier notre stratégie éditoriale… Indexel nous a permis de concrétiser rapidement un projet qu’il nous aurait été difficile de mener seuls dans ces délais.
Orchestration & stratégie éditoriale
Pour optimiser l’impact et le ROI de vos contenus, nous vous aidons à construire une stratégie éditoriale claire, structurante et différenciante.
Nos expertises
01
Audit de votre existant
Enquêtes de lectorat et d’audience
Avec le temps, vos supports de communication répondent-ils toujours aux attentes de vos lecteurs ou de vos visiteurs ? Leurs habitudes de lecture ou de visionnage n’ont-elles pas changé ? Leur attachement à votre marque ne s’est-il pas affaibli ? Sont-ils motivés pour passer du print au digital ? Nos études de lectorat quanti ou quali permettent de répondre à toutes ces questions.
Identification de vos personae
Vous le savez, on écrit toujours pour quelqu’un. Notre travail en amont de l’évolution ou de la création de vos supports de communication consiste à identifier vos personae et leurs habitudes de lecture ou de navigation. C’est en ayant en tête le profil de chacun de ces lecteurs ou visiteurs type que vous produirez les contenus les plus adaptés et les plus pertinents.
Analyse critique
Notre rôle, en tant que spécialistes de la communication éditoriale, consiste à identifier les forces et les faiblesses de vos publications avant de faire nos recommandations. Pertinence des angles et du traitement de vos articles, qualité de l’iconographie, de la navigation ou de la mise en page… le regard de nos experts sera bienveillant mais sans complaisance.
Définition de votre ligne éditoriale
Avant toute chose, nous prenons le temps de vous connaître ! Cela passe par l’animation d’un ou plusieurs workshops en amont de votre démarche de production de contenus. L’objectif : identifier une ligne éditoriale adaptée à votre stratégie de développement et vous permettant de vous différencier de vos concurrents.
Formalisation de votre charte éditoriale
Pour que votre projet de production de contenus se déroule de la manière la plus fluide avec vos “sachants”, contributeurs-rédacteurs internes et sous-traitants éventuels, nous formalisons votre charte éditoriale. Celle-ci fournira à toutes vos parties-prenantes raison d’être, positionnement concurrentiel, éléments de langage, tone of voice, champ lexical, formats de contenus.
Organisation et animation des comités éditoriaux
Nous préparons et co-animons vos comités éditoriaux sur un rythme mensuel ou trimestriel pour identifier les sujets et les angles, les experts internes ou externes à interviewer, les formats des articles à écrire ou des vidéos à réaliser et établir le planning de production de votre “usine à contenus”.
Rédaction en chef déléguée
Nous assurons, à votre demande, la rédaction en chef déléguée de vos supports de communication externe ou interne (magazine print ou en ligne, blog, portail RSE ou Web TV). Notre mission inclut le briefing des journalistes-rédacteurs, la validation et la relecture des articles, le contrôle des contenus et leur ajustement à votre ligne éditoriale.
02
Construction de votre socle éditorial
Des KPIs pour chaque action
Temps passé sur les articles de votre blog, taux de clics ou de rebond, visionnage de vos vidéos, nombre de téléchargements, performance de vos CTA, prise en main de vos publications print… toutes les actions de vos visiteurs, lecteurs ou spectateurs se mesurent ! L’objectif : affiner votre production éditoriale pour accroître et fidéliser votre lectorat et vos audiences.
Engager et convertir
Parce que vous n’avez pas vocation à devenir un média, toute votre production éditoriale et vos actions d’inbound marketing doivent être orientées vers l’engagement et la conversion de vos visiteurs-lecteurs. “L’éditorial pour mieux vendre” est notre leitmotiv et nous souhaitons vous y faire adhérer !
Décider en connaissance de cause
Pour vous permettre de suivre précisément la performance de tous vos contenus, nous élaborons des tableaux de bord dynamiques, calés sur des KPIs personnalisés. L’analyse des résultats s’effectue collectivement, sur une base de revue des objectifs hebdomadaire ou mensuelle pour vous permettre, le cas échéant, de faire évoluer votre ligne éditoriale dans la bonne direction.
03
Mesure de la performance éditoriale
Indexel nous a séduit par son approche ‘éditorialisée’. Nous avons adhéré très vite au concept et nos équipes internes aussi ! Une cohésion qui constitue un atout majeur pour mener un projet aussi ambitieux.
La production de contenus soutient parfaitement la stratégie de développement de notre société. Indexel nous permet de valoriser notre expertise et de démultiplier notre présence à des coûts optimisés.