Guide pour la rédaction d’articles web : ligne éditoriale

La ligne éditoriale, est le prérequis à toute production de contenu. Mais, concrètement, comment la construire ? Retour en cinq actes sur la genèse d’une ligne éditoriale.

Extrait de premier acte :

Au commencement était le public. Comme pour tout projet de communication, une ligne éditoriale se doit d’avoir une cible bien définie – et accessoirement des objectifs clairs. De cette définition, découleront tous vos choix. À commencer par celui du support.

Que vous communiquiez avec vos collaborateurs, vos clients professionnels ou grand public, vous n’opterez évidemment pas pour le même moyen d’expression. Vous vous adressez à des commerciaux branchés ? Privilégiez les blogs ou les portails d’inbound plutôt que le sublime livre blanc de 200 pages, qu’ils n’auront pas le temps d’ouvrir et encore moins de lire. De même, si votre but ultime est de générer des leads, orchestrez votre ligne éditoriale autour de contenus premium à télécharger en échange d’une adresse e-mail.

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