Quels KPIs pour vos campagnes de notoriété ?

En BtoB comme en BtoC, la notoriété d’une marque agit comme un levier commercial, un facilitateur. Arme concurrentielle puissante, elle fait l’objet sur le web de campagnes mêlant approches publicitaires et éditoriales. Des campagnes dont le succès ne se mesure pas directement en chiffre d’affaires et qui, par conséquent, sont souvent plus difficiles à évaluer.

Mesurer le retour sur investissement d’une campagne de notoriété passe certes par la capture de données, mais pas forcément celles utilisées pour calculer les traditionnels KPIs liés à la vente ou au lead. Des métriques plus fines et nombreuses permettent de jauger de la pertinence des actions entreprises. Découvrez-les en téléchargeant notre ebook signé Indexel Data Science.

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