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Dur, dur d’organiser un événement en présentiel en ce moment ! Alors, faut-il abandonner l’idée et laisser tout le monde chez soi, en télétravail, sans aucune possibilité de prendre de l’info et d’échanger avec ses collègues ? Pas de panique ! Le kick-off en ligne est une bonne alternative, à condition d’en anticiper tous les aspects : techniques, éditoriaux, stratégiques ou RH.

Mais comment faire pour ne pas ennuyer tout le monde ?
Soigner son storytelling et ses messages, monter un plateau TV ou enregistrer un podcast, rythmer les interventions et diversifier les formats de prises de parole, provoquer des interactions, gamifier… les solutions sont nombreuses et ne se limitent pas au streaming vidéo ou au discours du PDG. Et puis, il y a aussi une vie après le kick-off ! Je vous partage dans cet article mon expérience et mes conseils.

Nostalgie. Vous vous souvenez de Viadeo, le « LinkedIn » français ? Depuis 2013, des torrents sont passés sous les ponts de l’internet et Viadéo est quelque peu retombé dans un anonymat qui n’est pas sans rappeler la situation de DailyMotion.

Mais alors que s’est-il passé ? Comment en est-on arrivé là ?
Ce réseau a-t-il encore un intérêt pour le Marketer BtoB ? Pour vous, je suis allé à la recherche de mon mot de passe Viadeo. Du rachat par Figaro Classifieds au partenariat avec le Journal du Net, j’analyse la nouvelle vie du réseau social professionnel qui jadis concurrençât LinkedIn. Ce que j’ai trouvé pourrait bien vous surprendre… et vous encourager à fortement miser sur la mise en avant de votre marque employeur.

On entend beaucoup parler du SXO, le “nouveau SEO” se vantant de s’adapter aux algorithmes de Google pour se mettre à la place des utilisateurs et mieux comprendre leurs intentions. Mais qu’en est-il réellement ? Le “Search eXperience Optimization», c’est la fusion des techniques de SEO et d’User Experience (UX) afin d’optimiser l’expérience de recherche globale de vos utilisateurs.

Le SXO va-t-il booster mon référencement naturel ?
C’est plus nuancé que cela. L’UX n’étant pas un critère majeur mais « light » dans l’algorithme de Google, il n’aura qu’un impact limité dans votre stratégie SEO. Mais attention, il reste cependant un élément clé pour optimiser les conversions sur votre site web. Je vous en dis plus dans mon article.