Expertise éditoriale
La cible. Si on vous rabâche les oreilles avec cette notion, c’est qu’elle demeure fondamentale dans toute stratégie de content marketing. Savoir à qui l’on parle représente le point de départ pour cadrer son discours sur les réseaux sociaux. En fonction de votre ligne éditoriale, vous veillerez ainsi à respecter le ton, le vocabulaire et le style choisis selon vos objectifs et votre audience.
C’est que votre cible détermine l’ensemble de votre production éditoriale, sur les réseaux sociaux bien plus qu’ailleurs. Sur Twitter ou LinkedIn, vous vous adressez directement à votre audience qui fait, ou non, le succès de vos messages. Vous apparaissez au milieu d’un fil d’actu souvent chargé et devez vous distinguer par un propos clair, court, incisif et interpellant.
En BtoB, loin de l’exercice narcissique tant décrié sur Facebook ou Instagram, l’animation d’un réseau social de marque doit placer les lecteurs au centre : vérifiez donc que votre post comporte davantage de deuxièmes personnes que de premières et n’hésitez pas à poser des questions directement à vos lecteurs. De même, privilégiez toujours la voix active et veillez à ce que votre propos contienne une information, un fait, un événement (un chiffre clé dans l’image, par exemple) que les socionautes BtoB seraient susceptibles de partager.
Mais que veut dire « faire court » sur les réseaux sociaux ? Le spécialiste CoSchedule a fait le point à partir des posts à succès pour déterminer la longueur idéale.
Dans cet espace très court, les éléments ne se placent pas n’importe comment. Les réseaux sociaux ont établi une série de normes tacites sur l’ordre des mots dans un post. Ainsi, pas question de mettre votre lien au début du message. L’ordre « canonique » consiste à écrire d’abord son message avec au maximum deux hashtags puis le lien et enfin la mention de la source, si besoin.
Côté ponctuation, le chercheur et statisticien Dan Zarrela a fait le test il y a quelques années. Ses conclusions : les retweets possèdent en moyenne davantage de signes de ponctuation que les tweets non partagés. N’oubliez donc pas les virgules, guillemets et autres points de suspension lorsque vous écrivez sur les réseaux sociaux.
Enfin, si vous passez maître dans l’art du « message social », il ne vous reste plus qu’à participer au #TwitterFiction Festival, un concours de petites histoires en 140 caractères lancé chaque année au mois de mai. En attendant, vous pouvez toujours suivre notre webinar : Comment utiliser Twitter en BtoB ?
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