Image, notoriété, leads commerciaux mais aussi marque employeur… En fonction de vos objectifs et selon vos ressources, Indexel vous accompagne dans l’élaboration de votre plan de communication.
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Étape incontournable, la revue d’objectifs a également pour fonction de sensibiliser le management sur l’importance et l’impact des actions de communication. Organisée sous forme de workshop avec la direction générale, la session permet d’établir un consensus clair quant aux objectifs et à leurs degrés de priorité.
L’optimisation du budget de communication passe par une évaluation des ressources existantes (éditorial, site web, campagnes…) et de leur niveau d’employabilité au regard des nouveaux objectifs, quitte à en revoir le format ou à mettre à jour les informations.
Votre plan de communication doit tenir compte des actions marketing menées par vos principaux concurrents. Objectif : identifier des zones d’opportunités et calibrer vos propres actions pour dépenser au plus juste.
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A partir de chaque grand objectif, Indexel co-construit avec vous le plan d’action associé en distinguant l’urgent de l’important et en associant à chaque action un sous-objectif et des KPIs précis. C’est également ici que sont identifiés les contributeurs (interne, agence, freelances…).
Planifier les actions dans le temps suppose de bien maîtriser l’ensemble des processus liés à la production. L’expérience d’Indexel joue ici pleinement son rôle pour aboutir à un plan annuel séquencé selon les temps forts de votre entreprise. Les temps d’appropriation et de validation y sont intégrés.
Le volet financier de votre plan de communication est traité de manière transverse car le respect de l’enveloppe budgétaire attribuée n’est pas une option. Le budget tient compte des tarifs appliqués par vos prestataires habituels ou, à défaut, de la grille tarifaire d’Indexel. En fonction, vos coûts internes peuvent être intégrés.
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Mener de front l'exécution de votre plan de communication peut s’avérer un exercice délicat. Manque de temps, compétences limitées sur tel ou tel domaine… Voilà pourquoi Indexel met à la disposition de ses clients le savoir-faire de ses chefs de projet. Pour un trimestre, un an… ou plus.
Effectué chaque trimestre, le bilan des actions menées et de leur efficacité conduit à une mise à jour systématique du plan d’action, agile par nature. Cet ajustement a aussi pour fonction d’adapter votre plan de communication à l’évolution du marché (concurrence, acquisitions, conjoncture, etc.)
