La ressource pour aller plus loin
Expertise éditoriale
Jugées très jolies mais inutiles, telles de belles plantes vertes de salon, les infographies finissent malheureusement trop régulièrement au fin fond d’un dossier, telles de grandes oubliées de votre stratégie marketing.
Originales, informatives et percutantes, vos infographies demandent pourtant à être vues et revues sans modération. Mais comment les exploiter pour les mettre au service de votre stratégie digitale de manière durable ? Campagnes de nurturing, génération de leads sur les réseaux sociaux… le format va au-delà de la simple recherche de notoriété à condition de l’exploiter correctement.
Entendez plutôt le mariage parfait entre l’image et le contenu. Pour des noces réussies, l’osmose doit être parfaite. L’information, qu’elle soit chiffrée ou non, doit être synthétique et utile. Quand aux illustrations, elles portent l’information et la mettent en valeur pour transmettre votre message. Pas question d’une illustration « pour faire joli ».
Tout comme vos prospects, vous ne lisez pas tous les sujets que vous rencontrez. Alors, assurez-vous que le thème et l’angle de votre infographie soient en phase avec une problématique ou un besoin réel de vos cibles.
Quel est le but de votre infographie et sur quels canaux allez-vous la diffuser ? En amont de la création, il convient d’identifier vos KPI précis ainsi que les canaux que vous souhaitez utiliser pour la diffusion : site web, réseaux sociaux, etc.
Comme vous, vos prospects n’ont pas le temps. Pour capter leur attention, rien de tel qu’un bon storytelling. En un clin d’œil, ils captent le sujet présenté et comprennent vos messages rédigés de manière claire et concise.
Parce que rien ne vaut une donnée chiffrée (et sourcée) pour assurer l’objectivité et la véracité de vos propos !
Après avoir fixé vos KPI, mesurez-les précisément ! Temps passé sur la page de l’infographie, nombre de clics sur les réseaux sociaux… assurez-vous que votre stratégie est la bonne via un tracking fin, ou changez-la.
Pensez à la décliner ! Campagnes de mailing, vignettes sur les réseaux sociaux, conversion en animation motion design… les moyens sont légion pour faire vivre votre infographie. Car c’est bien de cela qu’il s’agit. Si le format est assez simple et connu en son état initial, votre infographie peut malgré tout être utilisée de multiples manières, en de multiples formats.
Pourquoi pas dans votre future brochure, par exemple ? Distribuée par vos commerciaux lors de rendez-vous avec leurs prospects et clients, l’infographie saura séduire et capter leur attention. À la clé : un discours porté par un format original et synthétique qu’ils pourront laisser à leurs interlocuteurs. Extrêmement viral sur les réseaux sociaux, le format image et vidéo plaît… alors pourquoi ne pas également profiter des visuels de votre infographie pour communiquer d’autres messages et même tenter de la décliner en courte vidéo motion design ?
Enfin, vous l’aurez compris, votre infographie a de beaux jours devant elle à condition de bien s’en servir ! Je connais une agence qui peut vous y aider… 😏
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