CBRE surfe sur les tendances… autrement

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En bref
Client
CBRE
Date
Mai 2016
Dispositif
collection de livrets thématique

Le brief

Comment communiquer efficacement autour d’un sujet déjà largement repris par les médias ? CBRE, groupe de conseil en immobilier d’entreprise, fait régulièrement face à ce défi. Parler bien-être au bureau, environnement de travail ou Big Data devient désormais obligatoire pour répondre aux attentes de ses clients. Encore faut-il se démarquer de la concurrence en évoquant ces sujets avec originalité et pédagogie, tout en soulignant la dimension « Conseil et expertise » de CBRE.

Une collection de livrets chic et choc

La réponse d’Indexel ? Une collection de petits livres thématiques baptisée « Expériences immobilières ». Le premier volet, Les cinq sens au service de la performance, se consacre au thème très à la mode du bien-être au travail via un angle nouveau et séduisant. Un format inédit pour CBRE, pourtant habitué du content marketing et de la production de contenu.

En huit pages et une infographie, le livret fait le point sur les bonnes pratiques et les pièges de l’organisation des espaces de travail pour favoriser bien-être des collaborateurs et productivité. Verbatims d’experts, chiffres clés et larges visuels viennent enrichir le document. Au final : un livret qui permet à CBRE de se différencier sur des thématiques ultra-concurentielles tout en renforçant sa plate-forme de marque.

Nous avons profité du salon Mipim de Cannes – la Mecque des professionnels de l’immobilier – pour distribuer ce premier volume à nos clients et prospects. Les retours étaient unanimes : l’angle choisi, le format et la mise en page épurée ont séduit les premiers lecteurs, à la fois surpris et enthousiastes. De quoi nous encourager à poursuivre l’aventure avec deux nouveaux opus en préparation.

Ludovic Chambe,

Responsable développement durable chez CBRE

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